Painel de Campanha | Metodixia
Painel da campanha —
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Meta Ads Antes do clique —
Hotmart Analytics Na página de pagamento —

Funil completo

As duas primeiras etapas vêm do Meta e as duas últimas da Hotmart, agora no mesmo período — as taxas entre etapas podem ser lidas de forma direta.

Diagnóstico

Em ordem de gravidade, com o dado que sustenta cada leitura.

1. Chegam ao pagamento, insistem, não compram

— pessoas distintas abriram o checkout e — compraram. Foram — pageviews para essas mesmas pessoas — — visitas por pessoa, ou seja, gente voltando à tela de pagamento várias vezes.

Com tempo médio de —, o quadro é de tentativa frustrada, não de desinteresse. Quem não quer comprar fecha em segundos; quem tenta e não consegue é que volta e insiste.

2. O pixel da landing não está medindo

No mesmo período, o Meta registrou — visualizações da página de destino e a Hotmart contou — pessoas no checkout — etapa que só existe depois da landing.

Agora que as datas batem, não há mais explicação de janela: o evento de PageView não está sendo disparado na landing. Enquanto isso não for corrigido, o Connect Rate não serve para decidir nada, e o Meta está otimizando às cegas.

3. Custo por pessoa que chegou ao pagamento

— por pessoa no checkout, sem nenhuma venda. Taxa de abandono de —.

Esse número é o teto do seu CPA: mesmo que o checkout passasse a converter muito bem, o custo por venda partiria daí.

4. O que já está funcionando

Todo o tráfego do checkout apareceu dentro dos 4 dias da campanha — o anúncio está de fato levando gente até o final do funil. A parte cara já foi paga; falta destravar o último passo.

Solução

Na ordem em que dão mais retorno pelo esforço.

  1. Fazer uma compra de teste de verdade HOJE Do celular, pelo anúncio, com um cartão real, até a confirmação. Depois é só solicitar o reembolso pela própria Hotmart. É a única forma de saber se o checkout está quebrado ou se as pessoas estão desistindo.
  2. Conferir os meios de pagamento por país HOJE Na Hotmart, veja quais formas estão habilitadas para os países que você está segmentando. Se só houver cartão internacional em dólar, boa parte do público não consegue pagar — e isso explicaria as visitas repetidas.
  3. Instalar e validar o pixel na landing HOJE Use a extensão Meta Pixel Helper na página publicada. Se o widget HTML do Elementor estiver bloqueando o script, o pixel precisa ir no cabeçalho do site, não dentro do widget.
  4. Descontar seus próprios acessos ESTA SEMANA Parte dos 18 únicos pode ser você testando a página. Confira quantos acessos são seus antes de concluir qualquer coisa sobre o público.
  5. Segurar a verba até o checkout converter ATÉ RESOLVER Aumentar o orçamento agora só multiplica o vazamento. Cada real a mais leva gente para uma porta que não abre.

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